Segundo o INPI, “marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que indica e distingue produtos e serviços análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas”. A importância das marcas no cenário atual é facilmente percebida em todo o cotidiano, qualquer produto ou serviço utilizado possui uma marca para distingui-lo dos demais e atrair de alguma forma a atenção dos consumidores.